Males notícies per a tota una generació que va créixer davant la televisió veient videoclips a MTV, enganxant-se a programes com Gandia Shore o entrant a la casa d’Alaska i Mario. La cadena musical més influent del món ha dit adeu a Europa aquest passat 31 de desembre, posant fi a una etapa clau de la cultura pop.
MTV va néixer el 1981 amb l’emissió de “Video Killed the Radio Star”, un moment fundacional que va transformar per sempre la manera de consumir música. Durant dècades, la cadena va ser prescriptora de tendències, plataforma de nous artistes i creadora d’icones globals.
Segons han informat mitjans com la BBC, han desaparegut canals com MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live HD. Tot apunta a un tancament global fora dels Estats Units, en el context de la fusió entre Skydance Media i Paramount Global.
El motiu és clar: l’aposta total pel streaming. La nova Paramount Skydance Corporation ha situat plataformes com Paramount+ i Pluto TV al centre de la seva estratègia, fet que ha comportat una retallada de 500 milions de dòlars i una profunda reestructuració que afecta Europa, Àsia, Amèrica Llatina i Austràlia. A Espanya, els canals encara es poden veure a Movistar Plus+ i Orange, però tot indica que també desapareixeran aviat.
El llegat de MTV és immens: des de “Thriller” de Michael Jackson fins a “Smells Like Teen Spirit” de Nirvana, passant pels mítics concerts Unplugged, alguns dels moments més recordats de la història de la música televisada.
És la fi d’una era, però també l’inici d’una nova etapa. La música continua viva, encara que en un altre format.
