L’alcalde de Lloret de Mar, Adrià Lamelas, ha viatjat a Madrid per formalitzar un acord de col·laboració amb el Ministeri d’Indústria i Turisme, ABTA – The Travel Association i diverses destinacions turístiques espanyoles amb l’objectiu d’avançar cap a un model de gestió turística més sostenible, innovador i desestacionalitzat.
La iniciativa, considerada pionera, també compta amb la participació dels ajuntaments de Benidorm, Calvià i Sevilla, i busca reforçar la cooperació entre administracions públiques i sector privat per afrontar reptes compartits vinculats al turisme.
L’acord estableix un marc de treball basat en l’intercanvi de dades, experiències i bones pràctiques. Entre els àmbits d’actuació hi ha l’anàlisi de l’evolució dels turistes britànics a Espanya, la percepció dels residents sobre l’activitat turística, les oportunitats per allargar la temporada turística i la identificació de models de gestió més sostenibles i amb menys impacte ambiental.
Adrià Lamelas ha destacat que el mercat britànic és estratègic per a Lloret de Mar i que disposar d’informació actualitzada permetrà millorar la planificació de les polítiques turístiques municipals. Segons ha explicat, el treball conjunt amb altres destinacions i amb els principals actors del mercat britànic ajudarà a afrontar reptes comuns i a avançar cap a un model turístic més responsable.
El Regne Unit és actualment el tercer mercat emissor de turistes a Lloret de Mar. Durant el 2025, la destinació va rebre més de 115.000 visitants britànics i va registrar prop de 619.000 pernoctacions, consolidant-se com un dels mercats internacionals amb més fidelització i capacitat per generar activitat fora dels mesos d’estiu.
L’acord tindrà una vigència inicial de dos anys i se centrarà en la sostenibilitat ambiental, econòmica i social, la innovació i la cooperació publicoprivada com a eixos principals de treball.
