La despesa turística a Tossa de Mar ha augmentat un 19% entre gener i setembre del 2026 respecte al mateix període de l’any anterior, segons les dades de pagaments amb targeta presentades durant la Jornada de Turisme organitzada per l’Ajuntament.
La trobada, adreçada als professionals del sector turístic local, ha servit per analitzar l’evolució econòmica de la destinació, presentar noves eines de gestió i abordar el paper de la intel·ligència artificial en la presa de decisions.
Les dades, exposades per Roser Prats, especialista de CaixaBank Hotels & Tourism, també mostren que durant la temporada d’estiu, de juny a setembre, la despesa turística ha crescut un 18% en comparació amb el mateix període del 2025.
França lidera la despesa turística internacional
El mercat internacional representa el 46,8% de la despesa total registrada amb targeta al municipi. França és el principal país d’origen de la despesa estrangera, amb un 25,2%, seguit del Regne Unit (12,6%), els Països Baixos (10,2%), Alemanya (8,4%) i els Estats Units (7,9%).
Pel que fa al mercat domèstic, representa el 19,7% de la despesa total amb targeta. La província de Barcelona concentra el 73,1% d’aquesta despesa, seguida de Girona (7%) i Madrid (4%). Aquest últim mercat destaca per un increment interanual del 24,3%.
Un nou sistema per analitzar el turisme de Tossa
Durant la jornada, l’Ajuntament ha presentat el Sistema Municipal de Dades Turístiques, una plataforma que agrupa informació de diferents fonts públiques i privades per facilitar la presa de decisions entre l’administració i les empreses del sector.
L’eina permet consultar indicadors sobre el perfil dels visitants, l’ocupació dels allotjaments, la mobilitat, els aparcaments, les valoracions en línia i l’impost sobre les estades turístiques.
El projecte forma part de l’estratègia municipal de passar d’un model centrat en el volum de visitants a un altre que prioritzi el valor generat pel turisme. Entre els objectius hi ha preservar la identitat local, millorar la convivència entre residents i visitants i avançar en la desestacionalització.
La intel·ligència artificial, una eina per anticipar decisions
La Jornada de Turisme també ha abordat les possibilitats de la intel·ligència artificial generativa i els bessons digitals aplicats al sector turístic.
La investigadora i consultora en transformació digital Montserrat Peñarroya ha explicat com aquestes tecnologies poden ajudar a simular l’impacte de determinades decisions sobre l’ocupació turística, la restauració, el comerç o la mobilitat abans de posar-les en pràctica.
La sessió també ha posat l’accent en la necessitat d’utilitzar aquestes eines de manera ètica, transparent i segura, d’acord amb la normativa europea sobre intel·ligència artificial.
