L’empresa Font Vella de Sant Hilari Sacalm arriba als 150 anys havent completat una inversió de 28 milions d’euros (MEUR) a la planta i traient noves gammes d’aigües al mercat. La companyia, propietat del grup Danone, vol apostar fort pel segment de vendes fora de la llar, dins el qual hi ha l’hostaleria. Per això, en els pròxims anys es fixa gairebé duplicar els 66.000 punts de venda arreu de l’Estat on la marca hi és present.
La planta de Font Vella a Sant Hilari Sacalm forma part del grup Danone des del 1984. Actualment, la multinacional envasa aigües sota aquesta marca tant a la Selva com a Sigüenza (Guadalajara). Durant els darrers cinc anys, la companyia ha invertit 40 milions per reforçar la capacitat de producció i introduir noves innovacions a les seves dues plantes d’envasatge. I d’aquests, 28 s’han destinat al complex de Sant Hilari.
40 milions per producció i innovació
El director de màrqueting del negoci d’aigües de Danone, Nicolás Pellegrino, explica que, entre d’altres, això s’ha traduït amb una nova màquina envasadora que redueix fins a dues terceres parts el consum elèctric de l’anterior. També en una línia d’envasat per a la nova gamma d’aigua amb gas, amb envàs de vidre, destinada a hostaleria.
Coincidint amb la celebració del 150è aniversari de la planta de Sant Hilari, Danone ha impulsat un pla estratègic per a Font Vella centrat en tres pilars: la innovació, la salut i l’aposta per a la sostenibilitat. D’entrada, i per primer cop en 25 anys, la multinacional ha renovat el disseny de l’ampolla d’1,5 litres, que es fabrica amb plàstic 100% reciclat.
“És una nova imatge més sofisticada, centrada en el paradigma que hidratar-se no és tan sols beure aigua sinó també fer salut”, destaca la vicepresidenta de màrqueting de Danone, Soledad Camacho. Actualment, subratlla la vicepresidenta, fins al 85% de tota l’oferta de Font Vella que es ven a l’estat espanyol està feta amb plàstic reciclat, i l’objectiu és cobrir-ne la totalitat en els pròxims anys.
A Sant Hilari, la planta d’envasament compta amb una plantilla de 130 treballadors (sense comptar els indirectes). Des d’aquí, s’hi fan també les reformes de les ampolles de plàstic que després s’envien a les plantes de Danone d’arreu de l’Estat. A més, a Sant Hilari també és on es concentra tota la producció de Font Vella en ampolla de vidre. Aquesta, actualment, representa un 20% de la producció de tota la planta.
Hostaleria i segment fora de la llar
Amb l’objectiu d’adaptar-se a les noves tendències de consum, el pla estratègic de Font Vella per als pròxims anys vol apostar pel segment fora de la llar (en especial, l’hostaleria). El director general de Danone Iberia, François Lacombe, subratlla que actualment aquest segment “representa la meitat del consum d’aigua que es fa arreu de l’estat espanyol”. I que aquí, la marca Font Vella hi té camp per créixer.
“Per a nosaltres, l’hostaleria i el consum fora de la llar és un sector clau dins el nostre pla d’innovació”, precisa Pellegrino. En aquest segment, Font Vella ja hi està present a més de 66.000 punts de venda d’arreu del territori espanyol, i l’objectiu per als pròxims anys és “gairebé doblar-los”, concreta el director de màrqueting del negoci d’aigües de Danone.
Gas, vidre i aigües amb sabors
Per això, i coincidint amb el 150è aniversari de la planta de Sant Hilari Sacalm, la multinacional ha ampliat el seu portafolis d’aigües envasades. D’entrada, ha tret una nova Font Vella amb gas en format de vidre retornable. Està pensada exclusivament per a bars i restaurants; també, amb l’objectiu de fomentar el reciclatge i l’economia circular. Actualment, els envasos de vidre retornable de Font Vella ja representen el 30% del volum de negoci.
En paral·lel, Font Vella també ha llançat al mercat vuit noves referències d’aigües amb sabors. Tres d’elles contenen suc de fruita (llimona, tropical i taronja); tres més, tocs de fruites (llimona, poma i fruits vermells) i les altres dues, extracte de te (préssec i llimona).
Acte a Sant Hilari
Per celebrar el 150è aniversari de la planta de Font Vella, la multinacional ha fet un acte aquest dimecres a Sant Hilari Sacalm. Ha comptat amb una visita a fàbrica i una taula rodona sobre el paper de les empreses d’aigües minerals. El secretari general d’Empresa, Pol Gibert, ha destacat, precisament, “la generació de treball” i l’aposta “per a la sostenibilitat i la cura del medi ambient” que porta a terme Font Vella.
Entre les plantes que té la marca a la Selva i a Guadalajara, Font Vella dona feina a unes 500 persones. D’aquestes, 200 són llocs de treball directes i els 300 restants, indirectes.
