Avui tenim motius per a l’esperança en la humanitat digital. Segons un recent estudi de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), assistim als primers símptomes del fenomen batejat com “la caiguda dels influencers” tradiciomals. L’audiència comença a mostrar clars senyals d’esgotament davant dels perfils hipercomercials i superficials basats en estils de vida consumistes.
La saturació publicitària és insostenible: segons la 28a edició de l’informe Navegantes en la Red de l’AIMC, prop del 70% dels usuaris creuen que s’abusa de la publicitat encoberta. Aquesta desconnexió amb la realitat ha provocat pèrdues de seguidors en els últims trenta dies en perfils de referència com Lola Lolita o Marina Rivers.
En contraposició, xarxes com TikTok i Instagram veuen guanyar terreny als anomenats influencers intel·lectuals. Creadors que aposten pel criteri, la filosofia, la ciència o la cultura acumulen ja autèntiques comunitats de milions de seguidors. És el cas d’Adictos a la Filosofía, Linguriosas, Pol Gise o divulgadors científics com Javier Santaolalla i Alba Moreno.
Tal com assenyala la professora de la UOC Sílvia Martínez, els usuaris són cada cop més conscients del temps que inverteixen i valoren molt més el retorn obtingut. Tot i que l’algoritme continua manant en el format breu, s’obre pas una necessitat de consum més pausat, selectiu i amb alt valor afegit. Afortunadament, un altre tipus de xarxes és possible!
